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Facebook revela cambios que pondrán a los amigos por delante de los negocios

El cambio en las prioridades puede venir a expensas de dólares de publicidad

Facebook ([FB]) está haciendo cambios importantes en su News Feed, priorizando publicaciones personales de familiares y amigos sobre videos y publicaciones de empresas y medios de comunicación, anunció el cofundador y presidente ejecutivo Mark Zuckerberg la noche del jueves.

En una publicación de blog , Zuckerberg dijo que los cambios radicales se están realizando para "alentar las interacciones significativas entre las personas", incluso cuando reconoció que puede dañar los resultados de la empresa.

"Estamos haciendo un cambio importante en la forma en que construimos Facebook. Estoy cambiando el objetivo que le doy a nuestros equipos de productos para que no se concentren en ayudarlo a encontrar contenido relevante que lo ayude a tener interacciones sociales más significativas ".  Dijo Mark Zuckerberg

"A medida que desarrollemos esto, verás menos contenido público como publicaciones de empresas, marcas y medios", escribió Zuckerberg. "Al hacer estos cambios, espero el tiempo que las personas pasen en Facebook y se reducirán algunas medidas de participación". Pero también espero que el tiempo que pasas en Facebook sea más valioso ".

Los usuarios descubrieron que las publicaciones comerciales y de medios estaban "desplazando los momentos personales que nos llevan a conectarnos más entre nosotros", dijo Zuckerberg. Agregó que los estudios académicos y la investigación interna encontraron que sentirse "más conectado y menos solitario". . . se correlaciona con medidas a largo plazo de felicidad y salud ".

"Por otro lado, leer pasivamente artículos o ver videos, incluso si son entretenidos o informativos, puede que no sean tan buenos", dijo Zuckerberg.

Esencialmente, Zuckerberg dijo que quiere que los usuarios se sientan mejor sobre el uso de Facebook. Dijo que los usuarios comenzarán a notar cambios en sus News Feeds en las próximas semanas.

El cambio en las prioridades probablemente alarme a muchos editores y empresas que confían en Facebook para llegar a los clientes. Facebook y Google ([GOOG]) controlan efectivamente la mayor parte de la publicidad en línea.

Con el agotamiento de los dólares en publicidad impresa, muchos editores han cambiado las estrategias publicitarias y la mano de obra hacia Facebook en los últimos años, produciendo videos de acción rápida y artículos virales para obtener visitas a la página. Varios de los principales medios de comunicación que se han movido al video pueden verse obligados a cambiar de estrategia nuevamente, posiblemente recortando personal en el camino.

Es probable que también ponga nerviosos a los inversores. Facebook en los últimos años ha visualizado los dólares publicitarios lucrativos de video y video como una de las claves de su futuro . El año pasado, Facebook lanzó Watch, una plataforma de video que ofrece todo, desde deportes en vivo hasta reality shows que los analistas esperaban que atrajesen a los principales anunciantes y sus grandes presupuestos publicitarios para aumentar los ingresos.

El último trimestre, la compañía recibió USD 10.140 M en ingresos publicitarios de 6 millones de clientes, principalmente pequeñas y medianas empresas.

Facebook ha sido objeto de una tormenta de críticas sobre el contenido de su News Feed en los últimos años, desde su papel en difundir la desinformación sobre las elecciones presidenciales -estima que 126 millones de estadounidenses pudieron haber estado expuestos al contenido de las elecciones respaldados por Rusia- a transmisión en vivo suicidios y asesinatos .

Previamente el jueves, el Wall Street Journal informó que Facebook estaba considerando si usar la confiabilidad de las fuentes de noticias como un factor en lo que los usuarios ven en sus News Feeds, en un esfuerzo por eliminar las noticias falsas.

Las acciones de Facebook cayeron gradualmente después de las horas del jueves, luego de cerrar la sesión regular con un descenso del 0.04%. Sus acciones han aumentado un 49% durante el año pasado, en comparación con el ([SPX]) del S&P 500 , 22% de ganancia.

Fuentes: MarketWatch