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Tu producto no impulsará tu crecimiento, tu marca lo hará

¿Conoces el poder de la marca? Nuestra nueva Gurú nos lo explica aquí.

Una marca valiosa es mucho más importante hoy en día que en el pasado, principalmente debido a la cantidad de oferta en el mercado, que genera un bombardeo constante a los consumidores con productos e información. Esto empuja a los consumidores a tomar decisiones de compra principalmente por confianza ya sea en el vendedor o por sobre todo, en la marca.

El mejor branding actualmente se basa en una idea sólida y una experiencia del cliente impecable. Las mejores marcas tienen una creatividad notable en la publicidad para ayudarles a diferenciarse y para crear afección por la marca y un sentido de fanatismo con el producto.

Si no hay marca, no hay diferenciación. Sin diferenciación, no hay rentabilidad a largo plazo. Las personas no tienen relaciones con los productos, son leales a las marcas.

En una estrategia de movimiento cultural, las marcas tienen un propósito con el cual la gente puede identificarse. Las marcas pueden inspirar a millones de personas a unirse a una comunidad. Las marcas pueden reunir gente a favor o en contra de algo. Los productos son unidimensionales en un mundo habilitado para redes sociales, las marcas son muñecas rusas, con muchas capas y creencias que pueden convertir a consumidores en fanáticos. Las marcas pueden activar a un grupo apasionado de personas para hacer algo como cambiar el mundo. Los productos no pueden hacer eso.

En el mundo de hoy, la marca es más importante que nunca, pero no se puede simplemente construir una marca como en los viejos tiempos. Se necesita una estrategia de movimiento cultural para lograr el crecimiento cinético de su marca. Con eso, el cielo es el límite.

Desde hace mucho tiempo aconsejo a las compañías de servicios financieros que si no controlan sus mensajes, alguien más lo hará por ellos y sus clientes potenciales formarán impresiones de sus empresas configuradas por otra persona o por nadie en absoluto.

Pero este proceso no tiene que ser complicado. Simplemente se deben establecer los valores clave de la empresa y comunicarlos a menudo y de manera simple. Cada vez que hacemos esto, estamos construyendo la marca.

Alejandra Slatapolsky
Slata Communications

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