"Toda apariencia visual depende del color y la luminosidad, porque toda realidad es cromática."

El color es un componente fundamental en la identidad de una marca. Moldea nuestra percepción de las cosas, esta ligado directamente con nuestras emociones y le brinda un significado.

A lo largo de los años hemos asociado a muchas marcas con un color como un slogan o el propio logo: Azul para Facebook, Rojo con Netflix, Rosa a Barbie,Verde a Spotify son solo algunos ejemplos entre tantos.

La industria de la moda y el diseño no es una excepción a esto, sin embargo en el ultimo tiempo las estrategias han cambiado. Desde registrar colores bajo el nombre de la marca a un completo re-branding con dobles intenciones, cada vez mas marcas se han apropiado de un color y lo han hecho parte de su identidad. En este post recorreremos las que mas éxito han tenido en este proceso.

1. Naranja Hermès 

Este color naranja que hoy está registrado en varios países como propio de la empresa, no fue elegido de forma demasiado estratégica. Durante a la Segunda Guerra Mundial y debido a la ocupación alemana, la marca se encuentra con la carencia del papel beige que utilizaban para cubrir las cajas, siendo el único color disponible el naranja. En el largo plazo lograron su objetivo, que fue que el color del packaging sea asociado a la marca con tanta rapidez como las "Birkin".

2. Verde Bottega

El 'New Bottega' que el diseñador  Daniel Lee ha dejado como legado después de su tiempo como director creativo de la marca incluye el verde brillante que hemos visto durante todo el ultimo año. Este color se ha vuelto parte de la identidad de la marca plasmado tanto en el packaging como en una gran cantidad de accesorios, bolsos y calzado impuestos por el diseñador.

3. Rosa Schiaparelli o "Shocking Pink"

"El rosa siempre ha creado momentos memorables en la cultura pop: Marilyn Monroe en "Los hombres las prefieren rubias", la ropa y autos rosas de Barbie, la tendencia de Elle Wood por el rosa en "Legalmente Rubia". No hubieran tenido el mismo impacto sin Schiaparelli como pionera."  By Alyssa Kelly

 

El famoso ahora conocido "Hot Pink" pero nombrado por Elsa Schiaparelli como "Shocking Pink"  nace en la mezcla de rosa y magenta, siendo utilizado primero las letras de su perfume "Shocking", y luego en el  el prêt-à-porter de su marca.

Elsa que se sentía atraída por los intensos colores de los trajes de ls mujeres quechuas desarrolla sobre este color :

"Brillante, imposible, insolente, devenir, dador de vida, como toda la luz y los pájaros y los peces en el mundo juntos, un color de China y Perú pero no del occidente - un color impactante, puro y sin diluir."

 

4. Rojo Valentino a rosa PP Pink

Siendo una de las primeras casas en hacer un color parte de su identidad y plasmarla en sus colecciones, cuenta Valentino Garavani en una entrevista que este color surge cuando el estaba en la ópera de Barcelona, donde vio entre todas las mujeres, a una que llevaba un vestido rojo, momento que lo marcaria de por vida.

Este rojo 100 por ciento magenta, 100 por ciento amarillo y 10 por ciento negro, acompañó la visión del diseñador a lo largo de los desfiles y su carrera, mutando bajo la actual dirección de Pierpaolo Piccioli en el "Valentino Pink PP" e inaugurando una nueva era para marca.

"Si bien nos recuerda al 'Shocking Pink' de Elsa Schiaparelli, al ‘rosa mexicano’ de Ramón Valdiosera e incluso a uno de los tres pigmentos favoritos de Yves Klein también nos habla de un puente creativo que evoluciona desde la intensidad, la declaración y el sentimiento de un color que rejuvenece, alegra y enmarca a una nueva generación que yace entre el haute couture y el prêt à porter." By Olivia Meza de la Orta

5. Richard Nicoll Blue

Aunque no es asociado directamente con una marca, Richard Nicoll logro apropiarse del color azul.  A lo largo de su carrera el color azul ha sido una constante en sus pasarelas tanto para sus colecciones femeninas como masculinas, especialmente a partir del debut bajo su propio nombre en 2006. En 2017 Pantone lanza el "Nicoll Blue" como tributo al diseñador.

Para crear este color se tuvo en consideración "su innata bondad, alma dulce, y natural sentido del humor"