"Toda aparência visual depende da cor e da luminosidade, porque toda realidade é cromática."
A cor é um componente fundamental na identidade de uma marca. Moldea nossa percepção das coisas, esta ligada diretamente com nossas emoções e lhe dá um significado.Ao longo dos anos, temos associado a muitas marcas com uma cor como um slogan ou o próprio logotipo: Azul para Facebook, Vermelho com Netflix, Rosa para Barbie,Verde a Spotify são apenas alguns exemplos entre tantos.
A indústria da moda e do design não é uma exceção a isso, mas no último tempo as estratégias mudaram. Desde o registro de cores sob o nome da marca a um completo rebranding com duplas intenções, cada vez mais marcas foram apropriadas de uma cor e fizeram parte de sua identidade. Neste post vamos percorrer as que mais sucesso tiveram neste processo.
1. Naranja Hermès
Esta cor laranja que hoje está registrada em vários países como próprio da empresa, não foi escolhida de forma demasiado estratégica. Durante a Segunda Guerra Mundial e devido à ocupação alemã, a marca se encontra com a carência do papel bege que utilizavam para cobrir as caixas, sendo a única cor disponível a laranja. No longo prazo conseguiram seu objetivo, que foi que a cor do packaging seja associada à marca com tanta rapidez quanto as "Birkin".2. Verde Bottega
O 'New Bottega' que o designer Daniel Lee deixou como legado depois de seu tempo como diretor criativo da marca inclui o verde brilhante que vimos durante todo o último ano. Esta cor tornou-se parte da identidade da marca plasmada tanto no packaging quanto em uma grande quantidade de acessórios, bolsas e calçado impostos pelo designer.3. Rosa Schiaparelli ou "Shocking Pink"
"O rosa sempre criou momentos memoráveis na cultura pop: Marilyn Monroe em "Os homens as preferem loiras", roupas e carros rosas de Barbie, a tendência de Elle Wood pelo rosa em "Legalmente Rubia". Não teriam tido o mesmo impacto sem Schiaparelli como pioneira. " By Alyssa KellyO famoso agora conhecido "Hot Pink" mas nomeado por Elsa Schiaparelli como "Shocking Pink" nasce na mistura de rosa e magenta, sendo usado primeiro as letras de seu perfume "Shocking", e depois no prêt-à-porter de sua marca.
Elsa que se sentia atraída pelas intensas cores dos trajes de ls mulheres quechuas desenvolve sobre esta cor:
"Brillante, impossível, insolente, devir, dador de vida, como toda a luz e os pássaros e os peixes no mundo juntos, uma cor da China e do Peru, mas não do ocidente - uma cor impactante, pura e sem diluir. "
4. Vermelho Valentino a rosa PP Pink
Sendo uma das primeiras casas em fazer uma cor parte de sua identidade e plasmar-a em suas coleções, Valentino Garavani Em uma entrevista que esta cor surge quando o estava na ópera de Barcelona, onde viu entre todas as mulheres, a uma que levava um vestido vermelho, momento que o marcaria por vida.
Este vermelho 100 por cento magenta, 100 por cento amarelo e 10 por cento preto, acompanhou a visão do designer ao longo dos desfiles e sua carreira, mutando sob a atual direção de Pierpaolo Piccioli no "Valentino Pink PP" e inaugurando uma nova era para marca.
"Se bem nos lembra ao 'Shocking Pink'Elsa Schiaparelli, al‘rosa mexicano’de Ramón Valdiosera e até mesmo um dos três pigmentos favoritos de Yves Klein também nos fala de uma ponte criativa que evolui desde a intensidade, a declaração e o sentimento de uma cor que rejuvenesce, alegra e enquadra a uma nova geração que eace entre o haute couture e o prêt à porter. " By Olivia Meza de la Orta
5. Richard Nicoll Blue
Embora não seja diretamente associado a uma marca, Richard Nicoll conseguiu apropriar-se da cor azul. Ao longo de sua carreira a cor azul tem sido uma constante em suas passarelas tanto para suas coleções femininas como masculinas, especialmente a partir da estreia sob seu próprio nome em 2006. Em 2017 Pantone lança o "Nicoll Blue"como tributo ao designer.Para criar esta cor teve-se em consideração "Sua inata bondade, alma doce, e natural sentido do humor"
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