Ser capaz de planear é, em todos os aspectos da vida, crucial para poder tomar decisões.
No mundo do marketing, o planeamento estratégico é uma espécie de laboratório no qual uma grande quantidade de informações é recolhida através de uma análise escrupulosa. As fontes de informação são muito variadas. A dificuldade reside em extrair desta recolha uma análise capaz de clarificar, ou mesmo decifrar, a execução para atingir bons objectivos.
As fases
Distinguem-se habitualmente quatro fases fundamentais:
Levantamento interno, levantamento externo, diagnóstico e próximos passos. Por outras palavras, uma análise interna, uma análise da concorrência, um aprofundamento dos nossos pontos fortes e das nossas competências, e um plano de ação.
Atento a todas as novidades, às estratégias da concorrência e aos avanços das ciências humanas para melhor compreender os consumidores, o planeador estratégico é sobretudo a pessoa que dará à marca uma vantagem sobre os seus concorrentes.
A partir de uma análise detalhada do contexto, o planeador estratégico identificará o que, no mercado e no ambiente da marca, pode tornar-se uma oportunidade de crescimento para o anunciante. Observar um mundo em mudança significa decifrar tendências antes de qualquer outra pessoa, ou detetar algo que ninguém viu antes, uma verdade do consumidor que ninguém viu antes e que permite à marca contar uma história.
Assim, a marca pode dizer algo de novo ou encená-lo de forma diferente. As melhores campanhas são aquelas que dizem algo de novo, sendo originais na sua forma. O planeamento estratégico poupa tempo à agência e, consequentemente, ao cliente. Permite detetar as percepções dos consumidores que servirão a estratégia da marca.
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